РАЗРАБОТКА САЙТА/SMM-ПРОДВИЖЕНИЕ ДЛЯ VAYA DECOR

Разработка сайта и SMM для Vaya Decor, что привело к увеличению продаж на 15%.

3D GraphicsAccessibility Testing

О клиенте

VAYA DECOR — премиальный бренд предметов интерьера, создающий атмосферу уюта через эстетику деталей

  • Ассортимент: светильники, авторские зеркала, вазы ручной работы, рождественский декор, эксклюзивные подсвечники
  • ЦА: женщины 35-55 лет с доходом выше среднего, дизайнеры интерьеров, владельцы загородных домов

Цели клиента:

  • Создать digital-платформу, отражающую люксовый статус бренда.
  • Увеличить долю онлайн-продаж на 25%.
  • Занять нишу «домашняя роскошь» в Telegram, Instagram и Вконтакте.

Боли:

  • Сайт: шаблонный устаревший дизайн, медленная загрузка, отсутствие удобного интерфейса
  • SMM: отсутствие стратегии продвижения и аккаунтов в социальных сетях
  • Конверсия: 1.2% при среднем чеке $350.

Запрос клиента:

  • Создать современный сайт с удобным интерфейсом
  • Запустить SMM-продвижение с акцентом на Instagram, Телеграм и Вконтакте
  • Через вовлекающий информационный контент повысить доверие, донести до аудитории посыл: «Декор — как искусство. Ощущение роскоши с первого клика на сайте или в соцсетях»

Решение

1. Сайт как цифровая галерея

Этап 1. Анализ и UX-проектирование

  • Провели A/B-тестирование с фокус-группой: 78% пользователей назвали приоритетом «визуальную вдохновляющую подачу».
  • Разработали сценарии для двух сегментов:
    • B2C: акцент на эмоциях («Как ваза "Калининград" изменит вашу гостиную?»)
    • B2B: раздел для дизайнеров с оптовыми ценами и 3D-визуализацией товаров в интерьере

Этап 2. Дизайн и функционал

  • Вова и Яна

Технологии:

  • Вова

2. SMM: Визуальный сторителлинг

Платформы: Instagram (основная), Telegram (для трафика), Вконтакте Стратегия:

  • Контент-триада:

    1. Эстетика — фотосессии товаров в интерьерах пентхаусов и лофтов
    2. Эмоции — Reels «Как всего лишь один элемент полностью меняет интерьер», «Когда красота и функциональность переплетаются в единое целое» и др.
    3. Образование — гайды «Как сочетать декор разных эпох».

  • Таргетинг:

    • Ретаргетинг на посетителей сайта, которые просмотрели >3 товаров.
    • Lookalike-аудитории по данным CRM: женщины 35+, совершившие покупки в премиум-сегменте.

Инструменты:

  • Figma, Adobe Illustrator, Adobe Photoshop, Adobe Indesign, Adobe After Effects, Blender, MidJourney, Stable Diffusion — для создания визуалов
  • Brand Analytics для мониторинга упоминаний
  • Iconosquare — аналитика ER
  • Trello — согласование контента с клиентом

Результаты за 5 месяцев

  • Сайт:
    • Конверсия выросла с 1.2% до 4.8%.
    • 35% пользователей включили режим AR-примерки.
    • Среднее время сессии — 6 мин 20 сек.
  • SMM:
    • Instagram: охват постов — 230 тыс., подписчики — с 3k до 28k.
    • Pinterest: +1200 переходов на сайт ежемесячно.
    • 40% заказов по промокодам от блогеров.
  • Продажи:
    • Рост онлайн-выручки на 37%.
    • 15% клиентов оформили повторный заказ.

❓ Почему это сработало?

  • Акцент на опыт, а не товар: AR-примерка и сторителлинг превратили покупку в «путешествие».
  • Данные в приоритете: Hotjar показал, какие элементы дизайна цепляют взгляд — усилили их в SMM.
  • Элитарность через эксклюзив: ограниченные коллекции и Telegram-клуб создали эффект закрытого сообщества.

Технологии: React, Shopify Plus, Adobe Suite, Later, Hotjar.

🛋️ Smart World Services: Делаем digital-среду продолжением вашей философии.